עולם השיווק בתחום הדיגיטל משתנה ומתקדם ללא הרף. בשנת 2015 צריכת תכני הווידאו עלתה בצורה משמעותית, וגם מארק צוקרברג הכריז עליה כשנת הווידאו. מגמה זו נמשכת גם בשנים האחרונות וצפויה להתרחב עוד יותר בעתיד הקרוב. על פי מחקרים חדשים עולה כי רוב הקונים בערוצי המכירות השונים באינטרנט נוהגים לצפות בסרטון אודות המוצר שברצונם לרכוש לפני הקנייה בפועל. לכן, עסקים רבים נעזרים בפלטפורמות ייעודיות לשימוש בווידאו מרקטינג על מנת להגדיל מכירות ולהשיג יתרון מול המתחרים.
שיווק באמצעות וידאו
השימוש הנרחב בסמארטפונים והרגלי הגלישה המשתנים בשנים האחרונות – כל אלו ועוד הובילו למהפכת השיווק באמצעות וידאו. אנשים אוהבים לצפות בקליפים ובסרטוני וידאו, וניתן לראות גם ברשתות החברתיות כיצד הציבור מעדיף כיום לצרוך תכנים בפלטפורמות השונות באמצעות סרטונים, במקום לקרוא טקסט ארוך.
בעלי אתרים וחנויות באינטרנט החלו לשלב סרטוני תדמית באתרים שלהם, בפרופיל העסקי, ברשתות החברתיות השונות, במיילים שיווקיים ועוד. הסרטונים הפכו לתופעה החמה ביותר באינטרנט, לכן אין זה פלא כי רבים החלו להשתמש בהם לצורך שיווק העסק, לחיזוק המותג וליצירת בידול ממתחרים.
חשוב לציין כי גם בגוגל, מנוע החיפוש המוביל בעולם, הוחלט לתת עדיפות לתכני וידאו בדף התוצאות, ובכל חיפוש ניתן לראות במיקום מרכזי קישור לסרטונים שונים ביוטיוב בעיקר, בהתאם לביטוי שהגולש מחפש. גם ברשתות החברתיות ניתן לראות כי מפרסמים רבים זונחים את השיטות המסורתיות של שיווק ברשת ומתמקדים כעת בווידאו מרקטינג.
מדוע כדאי להיעזר בווידאו מרקטינג?
יש שיטות שונות ומגוונות לשיווק מוצרים ו/או שירותים ברשת האינטרנט. עסקים קטנים, בינוניים וגדולים משקיעים לא מעט כסף באמצעי השיווק הרגילים ברשת. ככל שטרנד השיווק באמצעות וידאו הולך ומתרחב, גם המפרסמים משקיעים יותר בווידאו מרקטינג בגלל האפקטיביות הגבוהה של כלי השיווק, ובגלל יתרונות נוספים כגון:
סרטון קצר משקף היטב את יתרונות המוצר שמשווקים.
לקוחות יכולים להתרשם ממוצר או מעסק באמצעות צפייה בסרטון ערוך היטב.
סרטון מקצועי משמש ככלי שיווקי יעיל ואפקטיבי לקהל יעד רחב.
יוטיוב הפך למנוע החיפוש השני בגודלו.
תוכן ויזואלי הוא חווייתי ומהנה יותר.
שימוש בסרטוני וידאו למטרות שיווק מקדם את האתר אורגנית.
יחס המרה גבוה, כ-80% מהצופים בווידאו מסוים יגלשו לאחר מכן לאתר.
הטמעת וידאו באתר גורמת לגולשים לשהות יותר זמן באתר של העסק.
העברת מסרים בצורה ממוקדת, קצרה ואפקטיבית.
סרטונים יכולים להפוך לוויראליים במהירות ולסייע לעסק במאמצי השיווק והמכירות שלו.
וידאו שיווקי הוא כלי מעולה ליצירת עניין בקרב לקוחות פוטנציאליים
השימוש בווידאו כאמצעי שיווק הולך וגובר בשנים האחרונות. מגמה זו צפויה להמשיך בעתיד הקרוב בגלל האפקטיביות הגבוהה של הסרטונים. חשוב לציין כי טרנד השיווק באמצעות וידאו מבוסס על הרגלי הגלישה המשתנים, ומאחר שרוב הגולשים שמגיעים כיום לאתרים ולחנויות וירטואליות גולשים בסמארטפון החכם והמשוכלל שלהם, הרי שהשימוש בסרטונים לצורך שיווק רק ילך ויגבר.
עם זאת, כדי ששיווק באמצעות וידאו יעבוד ויוביל לתוצאות הרצויות, חשוב להפיק במקצועיות את הסרטון השיווקי, כאשר עדיף להפקיד פעולה זו בידי חברה מקצועית המתמחה בכך. אמנם, ניתן למצוא כלים חינמיים באינטרנט ליצירת סרטונים שיווקיים, אך אין די בצילום סרטון והעלאתו לרשת, שכן יש לתכנן את האסטרטגיה השיווקית, לביים היטב את הסרטון, לכתוב תסריט מנצח, להעביר מסרים שיווקיים בצורה מתוחכמת, וכמובן חשוב שהסרטון יקלע לטעם של קהל היעד ויעביר היטב את המסרים המניעים לפעולה. חברה מקצועית לשיווק וידאו באינטרנט מציעה פתרון מקיף וכולל תחת קורת גג אחת, וכך ניתן להעלות סרטונים שיווקיים באיכות גבוהה שזוכים להצלחה גדולה, לחשיפה רחבה ולהגדלת התנועה לאתר של העסק.
ניתן להפיק מגוון סרטונים שיווקיים, למשל סרטון המציג מוצר חדש באתר המכירות עם הסברים מפורטים, תצוגה של המוצר מכל הצדדים, הדגמה של המוצר בפעולה ועוד. כמו כן, אפשר להפיק סרטוני תדמית ולשלב אותם באתר, בערוץ היוטיוב, במיילים שיווקיים, בדפי נחיתה ועוד. אחד השימושים המעניינים לשיווק באמצעות וידאו הוא בעזרת מערכות ייעודיות לכלי אוטומציה, לדוגמה מערכת smoove , כיוון שניתן ליצור טריגר המאפשר הטמעה של וידאו בדפי נחיתה כתגובה לפעולה מסוימת מצד הגולש.
תהליך הפקת וידאו לצורך שיווק וקידום העסק ומוצריו
כדי להפיק סרטון וידאו איכותי למטרות שיווקיות של העסק ולקידום מכירות מוצרים שונים, מומלץ לפנות לאנשי המקצוע המנוסים בתחום השיווק באמצעות וידאו. תהליך הפקת הוידאו כולל את השלבים הבאים:
פגישת הכרות לצורך אפיון העסק, מוצרים, חזון והגדרת מטרות.
חקר שוק, אפיון קהל היעד, בדיקת מתחרים.
גיבוש קונספט כללי וקריאייטיב.
ניסוח תסריט לסרטון.
צילום באיכות HD בסטודיו או במקום אחר.
עריכת הסרטון, הוספת קריינות, אנימציות, כתוביות ומוסיקת רקע.
עיבוד סופי והפצת הסרטון ברשת בהתאם לצורכי הלקוח והקמפיין השיווקי.
עלות מול תועלת
בעלי עסקים רבים תוהים האם כדאי להשקיע באמצעי שיווק באמצעות וידאו, לכן חשוב להבין כי וידאו איכותי בשילוב פעולות שיווקיות באופן מקצועי, יובילו ברוב המקרים לתוצאות הרצויות, כך שלמעשה הלקוח זוכה לתמורה מלאה בעד עלות הפקת הווידאו ופעולות השיווק היזומות באינטרנט.
סרטון איכותי המעביר מסר קולע וברור, יכול להפוך לוויראלי, לגרום להתעניינות רבה במוצר מסוים, וכן להגדיל משמעותית את המכירות ואת תעבורת הגולשים לאתר, לחנות אינטרנטית וכדומה.
