קרה לכם פעם שיצרתם דף נחיתה שהייתם בטוחים שיהיה מוצלח ויביא אליכם הרבה לקוחות חדשים, אבל בפועל זה לא קרה? או שאולי נכנסתם לדף נחיתה של מישהו אחר, ולא באמת נשארתם לקרוא אותו עד הסוף?
יש כמה גורמים שיכולים לשפר משמעותית את אחוזי ההצלחה של עמוד הנחיתה שלכם, ולעזור לכם להגיע לתוצאות.
מה זה אומר תוצאות?
בסופו של דבר, דפי נחיתה אמורים להיות ממירים. כלומר, להצליח להפוך לידים פוטנציאלים לאנשי קשר, שיש לכם את פרטי ההתקשרות איתם, ואתם יכולים לדוור להם מידע, לשווק שירותים ומוצרים, וכמובן לתת להם ערך.
אז ריכזנו לכם כאן 10 עקרונות חשובים, שכדאי לשים לב אליהם ביצירת דף נחיתה.
מוכנים? הנה זה מגיע –
10 עקרונות ליצירת דפי נחיתה אפקטיביים
- הגדרת מטרת הדף
לפני שאתם מתחילים, חשוב להגדיר מה המטרה של הדף – ליידע את הקהל שלכם בנושא כלשהו? לשמש צינור מעבר לאתר? להציע שירותים או מוצרים? או להמיר לידים ללקוחות ע”י השארת פרטים בטופס?
יחד עם הגדרת המטרות, יש להגדיר את המסרים שאתם רוצים להעביר באמצעות הדף. זה יעזור לכם להתמקד ולא להתפזר אח”כ בשלב כתיבת התוכן.
ברגע שהמטרה והמסר יהיו ברורים לכם מול העיניים, יהיה לכם קל יותר לארגן את התוכן והמבנה של הדף בהתאם, בצורה מדויקת, שתעזור לאנשים להתחבר אליכם. - הגדרת קהל היעד
אחרי שהמטרה ברורה, צריך להגדיר את קהל היעד. זה ישפיע על סגנון ומבנה הדף, התוכן, הצבעוניות והתמונות שישולבו בו. מומלץ להגדיר את הקהל שלכם ברמת גיל, סטטוס, תחום עיסוק וכמובן צורך שעליו אתם עונים לו. לדוגמה – הורים לבני נוער שרוצים ללמוד לתקשר טוב יותר עם הילדים / סטודנטים בחופשת סמסטר המחפשים תעסוקה / בעלי עסקים עצמאיים המעוניינים לשפר בעצמם את השיווק של העסק / אנשים מבוגרים המשפצים את הבית ומחפשים פתרונות עיצוב, וכו’.
ככל שתרדו לרזולוציות והקהל שהגדרתם יהיה מדויק יותר, כך יהיה לכם קל יותר לנסח מסרים שיגרמו להם להתחבר ולרצות להמשיך איתכם את הקשר.אגב, להגדיר “כולם” זה לא קהל יעד ;), או לפחות לא כזה שיהיה מדויק ונוח להמרה. - עיצוב נקי ומאורגן
נכון, זה תמיד נשמע ממש מובן מאליו וברור, אבל הרבה פעמים אנחנו נשאבים לתוספות וצבעים ומגוון אפשרויות של תמונות וגיפים ובפועל זה יוצר עומס יתר ולא משרת את המטרה.
אז רק רצינו להזכיר, שהנראות של דף הנחיתה משפיעה באופן משמעותי על האפקטיביות שלו.
על בסיס הסריקה הראשונית של הדף והנראות שלו, אנשים מחליטים אם להישאר בעמוד ולהמשיך לגלול, והאם לבצע פעולות.
שורה תחתונה, לעיצוב העמוד יש חלק מהותי בהמרה, ולכן מומלץ להקפיד בנושא הזה.כתבנו על נושא העיצוב במערכת בהרחבה, ואתם יכולים לקרוא הכל כאן בפוסט – טיפים לעיצוב תוכן במערכת - מינימליזם ומבנה מאורגן
בהמשך ישיר לסעיף הקודם, שימו לב לכלול בדף את כל המידע הרלוונטי לצורך המרה, ולא מעבר לזה.
יותר מדי מידע יכול להלחיץ ולפספס את הקוראים. דף הנחיתה שלכם צריך להיות נקי, נגיש, והניווט בו
צריך להיות נוח וברור לסריקה מהירה.
אנחנו ממליצים להקפיד על אינפורמציה מנוסחת בצורה ברורה, חלוקה לנקודות, ניסוח פשוט, שיהיה נוח לסריקה מהירה בצורה כרונולוגית, ועל הוספת כותרות משנה שיאפשרו לקוראים להבין על מה אתם מדברים גם מבלי לקרוא לעומק את הדף. - כותרת ראשית
הכותרת הראשית של הדף היא כמו כרטיס הביקור הראשוני שלו, היא אמורה למשוך את תשומת לב הקוראים לרצות להמשיך לקרוא. את זה אפשר לעשות באמצעות פניה לרגש, מתן מענה לצורך כלשהו או הצעת ערך רלוונטי שאתם יודעים שאנשים מחפשים. יחד עם כל הנ”ל, נסו לחשוב על קופי מגניב שיגרום לכותרת הראשית שלכם להישמע טוב ולהיות ייחודית ולא משעממת או צפויה, זה יגרום לאנשים להסתקרן ולהתעניין בכם. קבלו דוגמאות לכותרות ראשיות מדפי נחיתה לקראת וובינרים, שעבדו לנו טוב:
“הנוסחה ליצירת מסרים שמוכרים” / “למי קראת זבל? איך לכתוב ניוזלטר מנצח שלא ייבלע בין ים המיילים שהלקוחות שלכם מקבלים” / “סודות ההגעה לאינבוקס” / “הכתיבה השיווקית מתה – זה הזמן לכתיבה מדברת” / “יצירת דפי נחיתה אפקטיביים שיעשו בשבילכם את העבודה”. - תוכן בעל ערך
אז דאגתם לנראות טובה ומבנה מאורגן של הדף, משכתם את הקהל בעזרת כותרת ראשית ייחודית, עכשיו צריך לוודא שהם ממשיכים לקרוא ומצליחים להתחבר למסר שלכם. איך עושים את זה? באמצעות תוכן בעל ערך הכולל:– פתיחה, שבה תשולב פניה לצורך או לאתגר שהם מתמודדים איתו
– הסבר ומידע רלוונטי על הפתרון שאתם מציעים
– אחריות כלשהי על המוצר או השירות, בעזרת תיאור של תוצאה
– שילוב דוגמאות / עדויות או המלצות
– מומלץ להוסיף גם פסקה שתספר עליכם בכמה שורות, במידה והדף מיועד לקהל שלא בהכרח מכיר אתכם - קריאה לפעולה
כדי להשיג את המטרה, צריך שתהיה בדף הנעה ברורה לפעולה. הגדירו לעצמכם מה אתם רוצים שאנשים יעשו ברגע שהם מסיימים לקרוא, מה השורה התחתונה מבחינתכם, וזו תהיה ההנעה לפעולה. חשוב לצאת מתוך הנחת היסוד הבאה – אנשים לא יודעים מה אתם רוצים שהם יעשו אלא אם כן זה כתוב להם בצורה ברורה. אל תניחו שזה ברור להם, או שהם כבר יבינו לבד, יש משהו שאתם רוצים שהם יעשו? תכתבו להם את זה בצורה ברורה. אפשר לפזר לאורך הדף כמה כפתורי הנעה לפעולה, אבל לא יותר מדי, כדי שלא ירגיש שאתם אגרסיביים מדי. - התאמה למובייל
עיקר הקהל צורך היום את התוכן שלו ישירות בנייד, ולכן חשוב להקפיד שהדף יהיה מותאם לגלישה באמצעות המובייל. היום צריכה להיות אפשרות עריכה למובייל ברוב הממשקים לבניית דפי נחיתה. כאן בסמוב יש לכם אפשרות לייצר קמפיין סמארטפון – שהוא דף נחיתה המותאם למובייל, ונוח מאוד לצרף אותו להודעות סמס, כשאנחנו יודעים בוודאות שהלינק מגיע לאנשי הקשר ישירות אל הנייד ובכך מעלה את הסבירות שיפתחו אותו. - שימוש בתמונות וסרטונים
סיכוי טוב שכבר שמעתם על זה, אבל אם לא, אנחנו נספר לכם שהמוח מעבד תמונה הרבה יותר מהר ממידע כתוב, ולכן חשוב לשלב בדף הנחיתה תמונות גדולות ובאיכות טובה. לאנשים הרבה יותר קל להגיב לתמונות. ואם אתם בעניין, מומלץ מאוד לצרף לדף שלכם סרטון, כיוון שהוא מאפשר לאנשים לחוות משהו הרבה יותר ממשי, בטח אם מדובר בהדגמה והסבר על שימוש במוצר כלשהו. - טפסים קצרים ומדוייקים
לפני שאתם מבקשים מאנשים למלא אינסוף פרטים בטופס, שימו את עצמכם רגע בנעליים שלהם ותחשבו איך אתם הייתם מגיבים באותו מעמד. השתדלו לא להלאות בטפסים ארוכים, אנשים לא אוהבים לתת הרבה פרטים על ההתחלה, קחו רק את הנתונים ההכרחיים. בסופו של דבר, ככל שיהיו יותר שדות כך גדל הסיכוי לנטישה. בד”כ הכי קל למלא שם וכתובת מייל, טלפון ותאריך לידה כבר מורידים את הסיכוי שאנשים ימשיכו. אתם יכולים לבקש עוד פרטים בהמשך, בדף התודה, או לשלוח להם טופס נוסף באמצעות אוטומציה לאחר כמה ימים כדי לא להעיק.
לסיכום
כדי שדף הנחיתה שלכם יהיה אפקטיבי, ויביא לתוצאות, כדאי להשקיע בתכנון מקדים ובהגדרת הפרטים החשובים לפני תחילת העבודה, ולהשתדל להתייחס לכמה שיותר מהעקרונות שהצענו כאן.
אז זה הזמן ליישם, ואם יש לכם דפי נחיתה מגניבים שיצרתם ועובדים לכם טוב, מוזמנים לשתף איתנו את הקישור כדי שגם שאר הקוראים יוכלו להתרשם מהעבודה המעולה שלכם ולקבל השראה.
ואם עדיין לא יצא לכם ליצור דף נחיתה, מוזמנים לפתוח חשבון התנסות חינמי במערכת, ולהתחיל כבר עכשיו את המסע לעבר התוצאות!
4 Responses
מכירה ת הכל צריכה להבהיר מספר פרטים לפני שאגש למלאכה.
מכירה ת הכל צריכה להבהיר מספר פרטים לפני שאגש למלאכה.
מכירה ת הכל צריכה להבהיר מספר פרטים לפני שאגש למלאכה.
מכירה ת הכל צריכה להבהיר מספר פרטים לפני שאגש למלאכה.